Google Analytics

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Was ist Google Analytics?

Google Analytics ist eines der wichtigsten Tools im digitalen Marketing. Es wird eingesetzt, um den Erfolg von Webautritten aller Art zu überprüfen und vorhandenes Potenzial zu erkennen. Das trifft zu für Blogs, Shops und simple- oder komplexe Webseiten.

Was das digitale Zeitalter ausmacht, ist die stetig wachsende Menge an verfügbaren Daten. Google Analytics hilft Ihnen dabei, Ihre Zielgruppe zu analysieren und deren Verhalten zu beeinflussen. Anhand der gesammelten Daten Ihrer Webseitenbesucher können Sie weitere Massnahmen planen und allfällige Anpassungen vornehmen. Über die Auswertung von Besucheranzahlen, Besuchsdauer und Besucherverhalten können Sie aussagekräftige Schlüsse auf Stärken und Schwächen Ihrers Web-Auftritts ziehen.

Auswertung mit Google Analytics

Welche Daten können eingesehen werden?

Google Analytics wird laufend komplexer und erhält weitere Funktionalitäten. Mit ein Grund dafür sind die laufenden Anpassungen der SEO-Kriterien. Es erscheinen laufend neue Anforderungen und bestehende verlieren an Wichtigkeit. Anbei wird nur ein kleiner Auszug von einpaar wichtigen Funktionen vorgestellt, um Ihnen einen Überblick über das Gewicht von Google Analytics zu verschaffen.

Besucherzahlen

Zeigt Ihnen, wie viele Nutzer ihre Webseite besucht haben. Natürlich kann nach diversen Kriterien gefiltert werden um beispielsweise zu erfahren, zu welchen Tageszeiten oder Wochentagen die meisten Besucher verzeichnet werden.

Nutzungsdauer

Nicht jeder Besuch hat den gleichen Wert. Je länger ein Besucher auf Ihrer Webseite verweilt, desto grösser sind die Chancen auf ein ernsthaftes Interesse an einem Produkt oder einer Dienstleistung. Diese Nutzungsdauer kann ausgewertet werden und ergibt einen Durchschnittswert.

Verhalten

Google Analytics zeichnet den Weg auf, welchen ein Besucher auf der Webseite zurücklegt. Dadurch können Bereiche einer Webseite aufgedeckt werden, welche für die Besucher nicht selbsterklärend oder verwirrend sind. Zusätzlich kann festgestellt werden, ob und wie viele der Besucher dem von Ihnen geplanten Pfad folgen.

Details über Besucher

Sie können Ihre Besucher auf geografischem Massstab betrachten und auswerten. Somit erkennen Sie schnell und einfach, woher die Besuche stammen und ob sich die Standorte mit der erwarteten Zielgruppe deckt.

Technische Details

Sie können auswerten, von welchen Geräten Ihre Webseite am häufigsten aufgerufen wird. Ist beispielsweise die Smartphone Nutzung sehr hoch und die Nutzung auf Tablets klein, sollten Sie die Optimierung für Smartphones tendenziell höher gewichten.

Wie kommt der Besucher auf meine Webseite?

Eine sehr wichtige Information ist, wie der Besucher auf Ihre Webseite gelangt ist. Dabei kann Ihnen Google Analytics nicht bloss verraten, ob der Nutzer über eine Suchmaschine oder direkt zu Ihnen gelangt ist, sondern auch über welche Suchbegriffe. Somit können Sie erkennen, nach welchen Begriffen potenzielle Kunden suchen und Ihre Webseite entsprechend darauf ausrichten.

Passende Beiträge zum Thema Google im GIZMO Wiki.

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