Erste Schritte zu Suchmaschinen Optimierung
SEO
Einleitung
In der heutigen Zeit informiert sich der grösste Teil aller Kunden und Interessenten vor dem Einkauf im Internet. Doch was ist, wenn Sie ein Interessent noch gar nicht kennt? Genau da setzt das Inbound Marketing und auch die Suchmaschinen Optimierung an. Denn wenn ein Interessent nach Lösungen für ein Problem sucht, müssen Sie als Anbieter erscheinen und eine Lösung anbieten können. Nun ist es offensichtlich, dass Ihr Suchergebnis vor denen Ihrer Mitbewerber erscheinen muss, um die grössten Chancen für die Neukundengewinnung zu haben.
Sie sollten sich bewusst sein, dass Suchmaschinen Optimierung keine einmalige Aufgabe, sondern ein laufender Prozess ist. Zu Beginn brauchen Sie Geduld, um spätere Ergebnisse ernten zu können.
Was bedeutet SEO
SEO steht für Suchmaschinen Optimierung. Doch was bedeutet das? Grundsätzlich versuchen wir damit, unsere Webseite für eine Suchmaschine möglichst gut darzustellen. Wir möchten die Suchmaschine davon überzeugen, dass Besucher bei mir jene Informationen finden, nach denen sie suchen. Das erreicht man einerseits über guten Content und andererseits über diverse technische Kriterien.
Was ist eine Suchmaschine
Google ist schon fast ein Synonym für Suchmaschine, zumindest in der Schweiz. Das kommt daher, dass Google einen riesigen Marktanteil besitzt. In der Schweiz beträgt dieser 95%. Somit ist Google mit Abstand die wichtigste Suchmaschine, auf welche man seine Webseite optimieren sollte.
Ein wichtiger Grundsatz in Bezug auf die Suchmaschinen ist folgender. Betrachten Sie die Suchmaschine als Unternehmen. Jedes Unternehmen will glückliche und zufriedene Kunden. Im Fall von Google ist der Kunde zufrieden, wenn er möglichst schnell die Antwort auf seine Frage, respektive auf sein Problem erhält. Genau das ist der springende Punkt. Optimieren Sie primär Ihre Webseite für den Menschen und erst dann für die Suchmaschine.
Ein kleiner Tipp für Suchmaschinen Optimierung, aber auch generell für Ihre Unternehmung. Hinterfragen Sie immer alles kritisch und beobachten Sie aus Sicht des Kunden. Nehmen Sie nicht an, dass der Besucher schon weiss, wo er auf Ihrer Webseite klicken muss, oder was die Fachwörter bedeuten. Sprechen Sie die Sprache des Kunden.
Wichtige Ranking Faktoren
Wie schon erwähnt möchte die Suchmaschine die besten Ergebnisse für Ihre Kunden bieten. Folgende Faktoren sind essenziell, um mindestens eine Chance für ein gutes Suchranking zu erhalten
Wie kann ich SEO betreiben?
On-Page Optimierung
Die On-Page Optimierung fokussiert sich ausschliesslich auf die technischen Aspekten Ihrer Webseite. Es ist zu empfehlen, dass man mit diesen Punkten beginnt, da sich diese Faktoren auf die komplette Webseite auswirken.
Responsiveness
Seit 2018 ist es ein Muss, dass eine Webseite auf mobilen Geräten optimal bedienbar ist. Heute sind fast 50% der Nutzer über mobile Geräte (Smartphone oder Tablet) im Internet unterwegs. Stellen Sie sicher, dass Ihre Webseite eine benutzerfreundliche Mobilansicht hat. Diese muss sich dem Endgerät anpassen. Die Bedienbarkeit muss auf allen Geräten gewährleistet sein. Sonst verlässt der Besucher Ihre Webseite gleich wieder.
Ladezeiten
Ein Aspekt, der oft zu wenig Aufmerksamkeit erhält, ist die Ladezeit. In Zeiten von 4G und 5G verschwendet man oft keinen Gedanken mehr daran. Es hat sich gezeigt, dass Webseiten mit der Zeit immer umfangreicher wurden. Visualisierungen mit Animationen, Grafiken, Videos, etc. spielen dabei eine grosse Rolle. Es ist zu erwarten, dass diese auch in Zukunft komplexer werden und mehr Bandbreite beanspruchen.
Die folgenden Grundlagen sorgen dafür, dass Webseiteninhalte bewusst klein gehalten werden.
ERROR: Content Element with uid "398" and type "panel" has no rendering definition!
Off-Page Optimierung
Als Off-Page Optimierung werden alle Optimierungen bezeichnet, welche nicht direkt auf der Webseite selbst umgesetzt werden. Aus Sicht der Webseite sind es also externe Faktoren.
Google Analytics
Mit Google Analytics lässt sich der Erfolg einer Webseite messen. Die reine Einrichtung von Google Analytics allein hat keinen direkten Einfluss auf das Suchranking. Jedoch können die Auswertungen dabei helfen, die Webseite zu optimieren. Sie können Seiten erkennen, welche bei Ihrer Zielgruppe nicht gut ankommen und diese optimieren.
Google Search Konsole
Über die Google Search Konsole registrieren Sie Ihre Webseite bei Google. So können Sie sicherstellen, dass Ihre Webseite von Google in den Suchindex aufgenommen werden kann. Hier werden auch Probleme bei der Indexierung sichtbar, welche rasch behoben werden sollten. Weiter sollte die Sitemap hinterlegt werden, um die Indexierung Ihrer Webseite zu vereinfachen.
Google My Business
Wenn Ihre Webseite eine lokale Bedeutung hat ist es sehr zu empfehlen, sich bei Google My Business zu registrieren. Sie erreichen damit, dass Ihre Webseite relevant in Bezug auf geografische Suchanfragen wird. Beispiel: «Coiffeur Luzern».
Backlinks
Backlinks sind im Moment noch relevant, jedoch wird vorausgesagt, dass diese in Zukunft an Bedeutung verlieren werden. Backlinks sind Verlinkungen von anderen Webseiten auf Ihre Webseite. Dabei sollten Sie darauf achten, dass die verlinkende Webseite von einer vertrauenswürdigen Quelle stammt. Vermeiden Sie es Backlinks einzukaufen. Diese Methode ist veraltet und wird von Google abgestraft.
Content Optimierung
Bevor Sie mit der inhaltlichen Optimierung Ihrer Webseite starten, sollten Sie sich die Zeit nehmen, um die «Kundenbrille» aufsetzen. Dann überlegen Sie sich, wie Sie im Internet wahrgenommen werden möchten. Überlegen Sie sich, wieso ein Besucher Ihre Webseite besuchen soll. Der Besucher sollte schnell erkennen, um was es geht. Sie müssen versuchen, sich als Experte in Ihrem Gebiet zu positionieren.
Doppelter Inhalt
Als erstes sollte man die bestehenden Texte auf Duplikate überprüfen. Damit sind Seiten gemeint, welche den gleichen Inhalt wie andere Seiten auf Ihrer Webseite haben. Ist es zwingend notwendig, dass gewisser Inhalt mehrfach vorkommt, können diese Seiten über einen Canonical Link verknüpft werden. Damit teilen Sie den Suchmaschinen mit, dass die Seiten bewusst den gleichen oder ähnlichen Inhalt bieten.
Texte Länge & Inhalt
Eine Seite sollte eine Textlänge von etwa 200 bis 300 Wörter aufweisen. Natürlich ist das nur ein Richtwert. Wir optimieren die Webseite primär für den Benutzer und sekundär für die Suchmaschine. Für Texte sind folgende Aspekte von grosser Wichtigkeit.
Keywords definieren
Um den Text zu optimieren, müssen Sie Ihre Keywords, oder auf Deutsch Schlüsselwörter, definieren. Diese können einerseits Ihre Dienstleistungen und Produkte beschreiben. Andererseits können auch Begriffe verwendet werden, wovon Sie sich viele interessante Besucher erhoffen. Zu den definierten Keywords können Sie sich passende Synonyme heraussuchen und Texte damit ergänzen.
Wie schon erwähnt erstellen Sie die Texte für den Menschen und nicht für die Maschine. Texte sollen leserfreundlich bleiben und nicht mit Keywords überladen werden.
Title Tag und Meta Description
Der Title Tag ist die Überschrift einer Seite. Die Meta Description ist eine kurze Zusammenfassung einer Seite.
Title Tag sowie Meta Description werden in den Suchresultaten von Google sichtbar. Deshalb sollten diese sehr bewusst gewählt werden. Sie sollten Besucher dazu bewegen, Ihre Webseite zu besuchen. Der Title Tag sollte die Kernbotschaft inklusive des wichtigsten Keywords der Seite enthalten.
ERROR: Content Element with uid "404" and type "panel" has no rendering definition!
Auswertung & Optimierung
Für die Auswertung von SEO-Massnahmen gibt es kostenlose sowie kostenpflichtige Tools. Zum Beginn können Sie mit der Google Search Konsole und Google Analytics arbeiten. Diese Tools geben bereits einen sehr detaillierten Einblick und bieten einen grossen Funktionsumfang.
Google Search Console
In der Search Console können Sie prüfen, welche Seite mit welchen Keywords in den Suchergebnissen erscheinen. Des Weiteren sehen Sie Daten, wie die Anzahl Impressionen, Klicks und durchschnittliche Position Ihrer Seiten. Impressionen sind Erscheinungen Ihrer Webseite, ohne dass jemand daraufgeklickt haben muss. Ein Ziel kann sein, in den ersten 10 Ergebnissen, was der ersten Seite entspricht, zu erscheinen.
Wann haben Sie das letzte Mal die zweite Seite der Google Suchergebnisse geöffnet?
Google Analytics
Mit Google Analytics können Sie das Verhalten Ihrer Besucher auswerten. Hier ist für Sie interessant, welche Seiten wie oft aufgerufen wurden und wie hoch die Absprungraten sind. Es gibt Ihnen einen Einblick in die Beliebtheit von Seiten und gibt Anzeichen dafür, welche Seiten optimiert werden sollten, damit Besucher länger auf Ihrer Seite verweilen.
Absprünge sind jene Besucher, welche Ihre Webseite aufrufen und ohne eine weitere Seite aufzurufen, die Webseite wieder verlassen.
Laufend Content publizieren
Suchmaschinen Optimierung ist nicht eine einmalige und schon gar nicht schnelle Angelegenheit. SEO ist ein Prozess, welcher nie endet. Somit ist es sehr wichtig, dass Sie laufend Inhalte erstellen und publizieren. So festigen Sie den Expertenstatus in Ihrem Themenbereich. Erstellen Sie sich einen Publishing Plan für Ihre Webseite. Wann wird welcher Text zu welchem Thema, mit welchen Keywords publiziert.
ERROR: Content Element with uid "409" and type "panel" has no rendering definition!
Passende Beiträge zum Thema Suchmaschinenoptimierung im GIZMO Wiki.
Es wurden keine Beiträge gefunden.